Проект для ЖК «Матвеевский» от компании ПИК был создан как интерактивная digital-активация, которая одновременно развлекает аудиторию и работает на продвижение жилого комплекса. Нашей целью было разработать игру-раннер с низким порогом входа, где пользователь не просто «играет ради игры», а вовлекается в бренд и получает измеримую ценность — возможность выиграть скидку на покупку квартиры. Важной частью механики стала таблица лидеров: она усиливала соревновательность и стимулировала возвращаемость, превращая участие в понятную мотивационную систему «сыграй лучше — получи больше».
В результате мы разработали динамичную игру-раннер, доступную через Telegram-бота. Пользователь мог буквально «бежать» по виртуальному пространству ЖК «Матвеевский», преодолевать препятствия, собирать монеты и буквы из логотипа ПИК, а после завершения забега получать промокод на скидку. Для максимального вовлечения был добавлен рейтинг: участники сравнивали результаты, соревновались друг с другом, а самые успешные игроки получали дополнительные скидки — это напрямую стимулировало активность и повышало число повторных запусков.
Ключевым преимуществом стала доступность: игру можно было открыть прямо в Telegram, без установки сторонних приложений и сложной регистрации. Такой формат существенно повышает конверсию пользователей и делает игровой промо-канал максимально «лёгким» для аудитории. За несколько месяцев активации по ЖК «Матвеевский» пробежали более 86 000 уникальных пользователей, что наглядно подтвердило эффективность выбранной механики и канала.
Технически проект был реализован на Unity — это позволило перенести ЖК «Матвеевский» в игровую среду, добиться качественной графики и интерактивности, а также уложиться в строгие требования WebApp по производительности и размеру сборки. Интеграция с Telegram была выполнена через WebApp-механику: бот выступал точкой входа и навигацией, а сама игра открывалась внутри мессенджера. Приложение и Telegram-бот обменивались данными с базой через внутренний API, а для выдачи промокодов и трекинга действий пользователей мы интегрировались с внешним API заказчика. Это обеспечило надёжность процесса, безопасность данных и прозрачную логику выдачи бонусов.
Проект стал ярким примером того, как геймификация, мессенджер как канал входа и корректно выстроенные интеграции превращаются в эффективный инструмент маркетинга — с необычайно высоким охватом и конверсией при минимальном трении для пользователя.
