Проект SUP Port Мегамаркет (июль 2024) был разработан как интерактивный квест в рамках рекламной кампании маркетплейса «Мегамаркет» для мероприятия «Фонтанка SUP». Наша цель заключалась в том, чтобы не просто «сообщить о событии», а вовлечь аудиторию в длительное взаимодействие с брендом: дать людям понятную мотивацию возвращаться каждый день, копить прогресс, получать ощутимую выгоду и, в итоге, почувствовать себя частью большого летнего события.
Основная механика строилась вокруг ежедневных заданий. Пользователи выполняли активности, набирали баллы и обменивали их на промокоды со скидками в «Мегамаркете». Такой подход решал сразу несколько бизнес-задач: повышал вовлечённость и частоту касаний с брендом, создавал позитивный пользовательский опыт и переводил активность в конкретное действие через промокоды. Дополнительным драйвером участия стал финальный розыгрыш ценных призов: по завершении квеста у пользователей был шанс выиграть, в том числе, три SUP-борда, что заметно усиливало мотивацию проходить задания и удерживало интерес до самого финала.
Для реализации мы разработали мини-приложение для Telegram (MiniApp/WebApp), внутри которого был собран полноценный квест: ежедневные задания, головоломки и блиц-опросы. Пользователь мог в любой момент открыть приложение прямо в мессенджере, посмотреть текущий прогресс, количество баллов и доступные варианты обмена на промокоды. Это важно: отсутствие установки отдельного приложения резко снижает трение на входе и повышает конверсию участия — пользователь включается буквально в пару кликов. Финальная часть кампании завершилась розыгрышем SUP-бордов среди участников, а результаты были опубликованы на отдельном сайте, разработанном нами в рамках проекта.
Технически решение было реализовано на связке интерактивного клиента и серверной логики. Для разработки мини-приложения использовалась Unity, что обеспечило качественный интерактивный контент и стабильную работу механик. Интеграция с Telegram была выполнена через WebApp, благодаря чему пользователи могли участвовать в квесте без необходимости установки. Управление заданиями, прогрессом и баллами осуществлялось через внутренние защищённые методы API — это позволяло оперативно обновлять контент, поддерживать актуальность данных и обеспечивать удобный и контролируемый процесс обмена баллов на промокоды. Сайт для публикации результатов розыгрыша был собран на Tilda, что позволило быстро развернуть публичную страницу с понятной навигацией и официальной коммуникацией результатов.
В итоге SUP Port стал примером того, как Telegram как канал входа, геймификация и понятная система вознаграждений превращаются в эффективную маркетинговую механику — с ежедневным вовлечением, ощутимой пользой для участника и сильным финалом кампании.
